Yasmine Winberg tycker att unga influencers bör ses som makthavare.
Yasmine Winberg från Eskilstuna är journalist och chefredaktör för branschtidningen Resumé. 2019 vann hon tillsammans med sin kollega Julia Lundin Tidsskriftspriset för sin granskning av svenska influencers, och tillsammans skrev de boken "Badfluence: makt, miljoner och halvsanningar i sociala medier." Hon menar att det finns olika former av makt i samhället, och att våra svenska influencers förmodligen bara skrapat på ytan av vad de egentligen är kapabla till via sina plattformar.
Är det fel att se på influencers som makthavare?
– Nej, absolut inte. Jag märker att många inte tror att våra unga influencers har makt, men förtroendet för de här människorna är väldigt högt bland deras följare. Folk ser upp till dem, och de har förmågan att skapa olika strömningar bland konsumenter och i samhället i stort. Därför tycker jag det är viktigt att prata om de här personerna som just makthavare. Det kan mycket väl vara så att de blir politiskt engagerade framåt.
Yasmine Winberg tar upp flera exempel på när influencers använt sina plattformar för politiska ändamål. Ett sådant tillfälle var när den tyske influencern "Rezo" bara några dagar innan 2019 års EU val publicerade en video på sin Youtubekanal där han uppmanade sina följare att inte rösta på de tyska Kristdemokraterna, utan på det gröna miljöpartiet.
"Rezo" hade tidigare mest strömmat videos där han spelade datorspel och musik, för en stor och ung publik. På bara några dagar sågs videon tiotals miljoner gånger, och Kristdemokraterna gjorde ett av sina sämsta val någonsin.
– Det är tydligt att våra unga influencers har ett väldigt stort inflytande och en förmåga att påverka människor på ett sätt som till exempel politiker inte alltid har, säger Yasmine Winberg.
Den sociala appen Instagram lanserades 2010 och tillhör idag en av de största sociala medieplattformarna i världen.
Många influencers använder sina konton för att sälja annonser. Hur många följare krävs på Instagram för att kunna tjäna pengar?
– Det räcker egentligen med några tusen följare för att du ska ses som intressant bland annonsörer. Vi ser idag en trend i att annonsörerna väljer mindre konton, och vissa varumärken jobbar enbart med så kallade "microinfluencers." En annonsör väljer då att annonsera hos kanske tusen olika influencers som alla har 3000 följare var, istället för att välja ett stort konto med en miljon följare.
Yasmine Winberg berättar att många än idag, elva år efter att Instagram lanserades, underskattar influerarnas makt.
– Man ska absolut inte se de här människorna som dumma unga tjejer, som jag vet att många gör. De kan ha ett otroligt mycket större inflytande än vad man tror. Det ska bli intressant att se hur politikerna kommer använda sig av influencers under det kommande valåret, något som vi började se tecken på under förra valet, säger hon.
Men det som Yasmine Winberg tycker är viktigast av allt att belysa är Instagramkontonas avsaknad av ansvarig utgivare – en av den trovärdiga journalistikens hörnstenar.
– I en influencers kanal kan i princip vad som helst komma ut utan att någon behöver stå till svars för det, om det inte gäller rena lagbrott som exempelvis förtal. Det är viktigt att komma ihåg att man bör förhålla sig betydligt mer källkritisk till de nya makthavarna, och absolut inte tro på allt man hör och ser i sociala medier, säger hon.