Sommaren 2020 slog hÄrt mot semesterarrangörerna. Reseförbud rÄdde fram till början pÄ juni och mÄnga drabbades nÀr besökarna uteblev.
ââFörra Ă„ret var ett mellanĂ„r, sĂ€ger Anna Barkevall, vd för Böda Sand pĂ„ Ăland, norra Europas största camping.
Men i Ă„r Ă€r förutsĂ€ttningarna annorlunda. Branschen har haft ett Ă„r pĂ„ sig att stĂ€lla om och mĂ„nga svenskar Ă€r instĂ€llda pĂ„ hemester â att stanna hemma i Sverige över sommaren.
ââTidigare hade vi haft en stora del av Sveriges campare, nu har vi en stor del av Sveriges semesterfirare, konstaterar Anna Barkevall.
NÄgra som valt att stanna hemma i Sverige Àr Per och Katarina Sjöstrand med sonen Lukas och hans kompis Jonatan frÄn Malmö.
ââDet Ă€r fortfarande corona. Vi tror att man blir besviken om man Ă„ker i vĂ€g. Det kan vara krav pĂ„ munskydd dygnet runt. Och buffĂ©erna Ă€r Ă€r inte som de brukar och inte basarerna heller, sĂ€ger Katarina Sjöstrand.
Stort bokningstryck
PÄ mÄnga stÀllen Àr bokningstrycket stort. Skistar, med bland annat SÀlen och à re som destinationer, offentliggjorde att de vid midsommar lÄg plus 83 procent jÀmfört med samma period förr Äret.
Och för campingen pÄ Böda Sand pekar siffrorna Ät samma hÄll.
ââVi ligger nu 56 procent bĂ€ttre Ă€n förra Ă„ret, sĂ€ger Anna Barkevall.
Bokningssiffrorna Àr till och med en bra bit över 2019 Ärs siffror, Äret före pandemin.
ââVi ser att nĂ„gonting sker i marknaden. Och det sker med en sĂ„dan kraft. Det Ă€r lite speciellt, sĂ€ger Stefan Sjöstrand, vd för Skistar.
Semester pÄ nytt sÀtt
De nya förutsÀttningar pÄverkar inte bara var vi semestrar, utan ocksÄ hur.
ââMĂ„nga blev instĂ€ngda under pandemin. Det var hemarbete och hemskola. Folk inser att de behöver komma ut och röra pĂ„ sig, sĂ€ger Sjöstrand.
För Skistar har pandemin inneburit att det som tidigare varit destinationer för sju mÄnader om Äret utvecklats sÄ att de nu fullt ut kan erbjuda aktiviteter Äret runt.
ââFörra Ă„ret hann vi inte riktigt stĂ€lla om, men nu har vi utvecklat ett helt nytt koncept. Vi har investerat i cykelleder, spĂ„ngar upp pĂ„ fjĂ€llen, ziplines, padelbanor och klĂ€tterleder, sĂ€ger Sjöstrand.
ââDet Ă€r otroligt mycket mĂ€nniskor som rör sig uppe pĂ„ fjĂ€llet just nu.
Johan Göransson, turistchef pĂ„ Ăland ser samma trend.
ââCykling och vandring har ökat enormt. En undersökning sa att bara mellan 2019 och 2020 ökade de utomhusaktiviteterna med 45 procent, sĂ€ger han.
Ălandsleden med 45 mils cykelvĂ€g runt ön locket mĂ„nga.
MĂ„nga nysvenskar
En annan trend Àr att man pÄ campingplatserna ser mÄnga fler nysvenskar. De har ofta anvÀnt sommaren för att hÀlsa pÄ slÀkt och vÀnner i sina forna hemlÀnder. Men med reserestriktioner hemestrar de i Sverige istÀllet.
ââDet Ă€r positivt. Det Ă€r en grupp vi velat nĂ„ lĂ€nge. Och vi ser att de Ă€r fantastiska pĂ„ att samla familjen och leva strandliv. DĂ€r har vi andra en del att lĂ€ra, sĂ€ger Anna Barkevall.
Turistindustrins utmaning blir nu att fÄ svenskarna att stanna hemma Àven nÀr pandemin slÀpper sitt grepp.
ââVi har vĂ€rldens möjlighet att hĂ„lla kvar dem. Men ska vi lyckas behĂ„lla gĂ€sterna hemma mĂ„ste vi bli bĂ€ttre pĂ„ upplevelserna, pĂ„ maten och pĂ„ boendet, sĂ€ger Johan Göransson.
NivÄ av service
Utmaningen Àr ett erbjuda den nivÄ av service som charterturister Àr vana vid.
ââVi har registrerat uttrycker "champing", lite som charter, lite som camping. Vi tycker vi kan erbjuda det, sĂ€ger Anna Barkevall.
Och hon menar att det Àr först nu som konceptet tar fart.
ââVi har mött en nya mĂ„lgruppen som kan ringa klockan fem pĂ„ natten och frĂ„gar: Kan ni vĂ€rma vĂ€llingen? De Ă€r vana vid att det finns en nattportier, berĂ€ttar hon.
Nu arbetar de pÄ att möta den nya mÄlgrupppens förvÀntningar sÄ de vÀljer att stanna i Sverige Àven nÀsta sommar. Och nÀsta.
ââJust nu har vi de gĂ€sterna bara till lĂ„ns, sĂ€ger Anna Barkevall.